Ambalaj ile ilgilenen tasarımcılar, teknik uzmanlar, içinde bulundukları konunun derinliği içinde bu sektöre girmeden önce ne düşünüyorlardı acaba… Bu konuyu kendi bakış açımdan değerlendirmek istiyorum.

Ambalaj ile ilgilenmeye başladığımdan beri en iyi öğrendiğim şey, sonsuz, bitmeyen derin araştırmalara ihtiyaç olduğu; bu konularla ilgilenenlerde araştırmacı bakışın mutlaka olması gerektiği… Bu araştırma ne olabilir derseniz, sektör içinde bulunan kişinin pozisyonuna göre değişir. Teknik açıdan, ambalaj üretim teknikleri ve bu üretim tekniğinde, tesisin sahip olduğu yazılım ve donanımın bugünkü gelişen teknolojideki hızları ve verimlilikleri sanırım birincil sorunu. Bu konunun neler olabileceğini onlara bırakalım.

Tasarımcılar için neler olabilir derseniz, ambalaj üretim tekniklerindeki gelişmeler, baskı kaliteleri, renk kullanım sayıları, tasarım detaylarının üretim aşamasındaki kolaylıkları, üretim malzemelerinin tasarım sürecine etkileri ve bu konudaki gelişmeler, form ve grafik tasarım açısından ambalaj örnekleri ve bu konudaki yeni yaklaşımlar sayılabilir.

Ambalaj ile ilgilenmeye başladıktan sonra işin grafik tasarım süreciyle bitmediğini, tasarım öncesi ve son teşhire kadar var olan onlarca ara sürecin bir ahenk, bütünlük, birbirini tamamlayan bir sıralamada kurulmasının önemli olduğunu fark edersiniz. Ülkemizde eksikliğini gördüğüm önemli konulardan biri, ambalajların üzerinde üretici firmanın kurumsal etkisini hissedememek, görememek, bu konuda yapılan önemli hatalar.

Bazı meşrubat içeceği üreten markalar, bu konuda gün geçtikçe iyileştirme ve düzeltmelere gidiyorlar. Bir ana markanın alt ürünlerinde, aralarındaki sınıflandırma ve özellikleri hissedebildiğimiz grafik uygulamalara rastlanıyor. Özellikle gıda ambalajlarında (içecek, cips, bisküvi, şekerleme vb.) teşhir aşaması, müşteriyle buluşma, bu konuda devreye giren “Pazarlama İletişimi” kendi içinde ayrı bir dünyaya ve öneme sahip. Ambalaj Tasarımcısı olarak bu konuda uzman olmamız beklenemez ama genel duyarlılıklarımız, fikrimiz, genel kültürümüz, bu konular hakkında bir temele sahip olmalı. Fırsat buldukça da bu konular hakkında kendimizi geliştirmeliyiz.

Bir ekibe her zaman ihtiyaç var. Bu ekibi müşteri mi kurar, siz mi kurarsınız süreci ülkemizde oldukça karışık yürüyor. Ambalaj ile ilgilenen öğrenci arkadaşlarımız, meslektaşlarımızın internet gibi bir nimetin, hazinenin varlığından haberdar olup olmadığını bazen emin olamıyorum. Aradıklarının hemen karşılarına çıkmasını, çaba sarf etmeden bilgeye bir reçete misali ulaşmak istiyorlar.